Gegen sexistische Werbung und Männermedien!
Von der Kindheit an gibt es eine Sozialisation durch Medien, sie prägen unsere Vorstellung von der Welt und somit unsere Meinung zu vielen Dingen. Als Spiegel von gesellschaftlichen Rollenbildern tragen sie zu ihrer Reproduktion bei. Durch konstantes Wiederholen dieser stereotypen Geschlechtsvorstellungen werden sie von den Medien als Norm präsentiert und entsprechend wahrgenommen sowie übernommen. Das macht es so schwer, diese tradierten Klischees und ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft als Problem zu identifizieren und Strategien dagegen zu finden.
Frauen gesucht!
Vielleicht ist es dir schon aufgefallen: In den Nachrichten beherrschen männliche Experten das Bild. Männer kommentieren das Geschehen und stehen selbst meist in dessen Mittelpunkt. Es kommen viel zu wenige Frauen in den Berichten vor, von namentlicher Nennung ganz zu schweigen. Meist ist ihre Rolle auf Betroffene oder Opfer reduziert.
Dies wird durch das Global Media Monitoring Project (GMMP) belegt: Die weltweiten Studie untersucht alle fünf Jahre, zuletzt 2005, in über 100 Ländern der Welt die Nachrichten in den Bereichen Fernsehen, Zeitungen und Radio auf ihr Geschlechterverhältnis hin. Dabei wurde die dramatische Unterrepräsentanz von Frauen in den Nachrichten erneut bestätigt:
„Only 21% of the news subjects – the people who are interviewed, or whom the news is about – are female.
Though there has been an increase since 1995, when 17% of those heard and seen in the news were women, the situation in 2005 remains abysmal. For every woman who appears in the news, there are five men.“
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Frau in der Werbung
Eine der Richtlinien des Österreichischen Werberates besagt, dass in der Werbung „keine bildlichen Darstellungen von nackten Frauenkörpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden [sollen]“ und „Werbung (…) nicht frauenfeindlich bzw. frauendiskriminierend sein [soll].“
Ob diese Richtlinien greifen möchte ich mit einem Blick auf die Medienlandschaft eher bezweifeln. Kaum eine Werbepause im Fernsehen vergeht, ohne dass eine Frau wegen eines Shampoos in sexuelle Ekstase gerät, ohne dass Frauen in knapper Bekleidung eine Hautlotion anpreisen, ohne irgendeinen (Frauen)Körper in Unterwäsche.
Auch so manche Plakate präsentieren sich oft nicht gerade von ihrer besten Seite (die in vielen Fällen die Rückseite ist). Eine Unterwäschewerbung, auf der eine Frau in roter Spitzenwäsche gezeigt wird, ist schon üblich. Ist der Slogan dazu „Das zweitgrößte an Ihrem Mann werden seine Augen sein“, ist das einfach nur frauendiskriminierend. Sexy gekleidete Frauen, die dazu da sind, Männer zu verwöhnen – dieses Bild wird leider zu oft medial vermittelt. Zuletzt gesehen auf einem Plakat für eine „Mediziner Party“: eine Krankenschwester im knappen rosa Lederoutfit, was könnte passender sein? Leider befand sich auf diesem Plakat auch das VSStÖ-Logo, das zur Verfügung gestellt wurde, ohne dass das Plakat-Sujet vorher gesehen wurde.
Aber das kann keine Entschuldigung sein.
Ich distanziere mich mit aller Deutlichkeit von diesem Flyer, diskriminiernde Werbung deckt sich nicht im Geringsten mit den Überzeugungen, die ich als Feministin vertrete.
Der VSStÖ ist entschieden gegen jegliche Art von Sexismus und wird sich auch weiterhin für eine Gleichstellung der Menschen, unabhängig davon, welchem Geschlecht sie sich zugehörig fühlen, einsetzen.
http://www.werberat.at/richtlinien.asp?mid=11
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